7月8日，有消息称，松下公司宣布，已与斯洛文尼亚家电厂商“Gorenje”签订了资本和业务合作协议。松下将出资1000万欧元(约合人民币7860万元)认购Gorenje定向增发的新股。与此同时，松下将与以白色家电为主营业务的旗下事业部“松下电器公司”合作，加强面向欧洲市场的产品投放力度。
Gorenje为斯洛文尼亚电器企业，成立于1950年，2012年销售收入为12.8亿欧元。员工人数约为1.1万人。松下对Gorenje的出资比例将达到12.73%，成为其第二大股东。除面向欧洲市场委托生产松下品牌的冰箱和洗衣机外，双方还将相互供应烹饪设备。此外两家公司还将共同开发面向欧洲市场的洗衣机。
资深家电分析师刘步尘分析称，松下投资入股Gorenje无疑属于战略转型的一部分。至于为何选择东欧的家电入股，首先是因为东欧的经济发展虽低于西欧，但购买力等仍高于发展中国家;其次，东欧市场如今并不存在品牌力度强的家电企业，松下的目的无非是在当地建立起品牌效应，占领东欧市场，弥补其在中国乃至亚洲市场份额的缺失。
然而，在刘步尘看来，这样的策略不会对松下的危机产生太多的正面效应。因为，在开拓新市场时，产业基础和产业链方面空缺的问题，会给松下带来很大压力。